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      2023手機市場“卷”向中低端

      字號:TT 2023-03-16 15:11 作者:陶鳳 王柱力 來源:北京商報

      家電網-HEA.CN報道:今年手機市場的冷淡,只是去年“寒意”的延續。

      3月12日,已有多家調研機構預測2023年手機市場的情況或許仍不樂觀,市場調研機構Strategy Analytics報告預測,2023年,全球智能手機出貨量預計將略有下降,同比下降1%,2024年將同比增長3%。此外,2023年全球手機出貨量將同比下降4%,2024年反彈至同比增長2%。

      無獨有偶,IDC本月發布報告稱,2023年,全球智能手機市場出貨量將會低于12億部,同比下降1.1%;而中國市場的出貨量預計將僅有2.83億部,同比也會下降1.1%。

      實際上,今年手機市場的冷淡,只是去年“寒意”的延續。

      Trend Force數據顯示,智能手機品牌原期望通過2022年底節慶、電商促銷等活動,帶動渠道庫存去化,但全球經濟疲軟持續沖擊消費信心,導致整體市場需求不如預期,拖累渠道庫存去化進度。報告統計,2022年第四季度智能手機產量約3.01億部,環比增長4%,同比減少15.5%,最終2022年智能手機生產量為11.92億部,年減10.6%,超越疫情起始的年衰退幅度。

      對于手機市場持續低迷的情況,業內觀點指出,其主要原因是近年來平價手機迅速填補市場空白,無論是手機廠商還是手機芯片制造商,都開始將更多的精力放在中端或低端市場,各品牌手機向中低端“內卷”的趨勢已經浮現。

      產業觀察家梁振鵬指出,從目前手機產品來看,以蘋果、三星為代表的高端手機創新不足,此外,本來涇渭分明的iOS與安卓兩大陣營日漸趨同,在此情況下,許多消費者更傾向于節省花銷,選擇更加平價的機型,即便是折疊屏這樣的新增長點,也未能明顯提振消費熱情,相反,新機型也快速進入價格“內卷”階段。

      數據也印證了這一點,據CINNO Research統計顯示,2022年國內5000-9999元折疊手機銷量占比增至69%,折疊屏市場中,15000元以上產品銷量占比21%,同比大幅下降41個百分點,10000-14999元銷量占比由去年同期的20%下降至10%;5000-9999元價格區間銷量占比同比大幅增長51個百分點,達69%。

      面對存量市場中的“內卷”,如今的手機廠商更加注重產品條線的分化,力求做到高端、平價通吃,盡可能保住營收和利潤。

      去年蘋果發售的iPhone14與iPhone14 Pro便是條線分化的例子,標準版5999元起售,而Pro版本則7999元起售,其中最為引人矚目的“靈動島”在標準版上付之闕如。同樣的策略也體現在三星身上,目前國內在售的三星手機中,既有三星W23折疊屏這樣15999元起售的高端機型,也有Galaxy S22這樣3000-4000元區間的產品。

      今年以來,國內手機廠商似乎也更注重發力平價市場,2月7日,一加發布新機一加Ace2,把價格從旗艦機的三四千元起步,下探至2799元起,直指中端機市場。2月13日,小米集團總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰稱,紅米不會被逼降價,但為了普及大內存,針對去年12月底發布的Redmi K60 512GB版本,降價300元至2999元起。

      手機市場的這一變化也傳導到了芯片市場,近日,高通官宣了一顆新處理器的發布,定檔在3月17日正式發布,據稱型號為驍龍7Gen2,業內觀點認為,該芯片相比其高端產品驍龍8+,在性能上有所削弱,價格預計也有所下降,或許將與聯發科旗下天璣8100和天璣9000兩款處理器“打擂”,在中端手機市場上拿下更多份額。

      產業觀察家洪仕斌表示,對于手機廠商而言,加碼平價市場是更加理性和現實的選擇,但是從根本上來說,此舉并沒有解決手機產品創新不足的根本性問題,畢竟平價產品也存在價格底線。打破“內卷”,或許更需要業內龍頭發揮引領作用,在創新上為市場注入活力。

      (家電網? HEA.CN)

      責任編輯:編輯K組

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